加拿大奎尔夫大学终生教授滕乐法解析中国企业国际化品牌战略
来源:商学院   
发布时间:2007-06-14   
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    6月12日下午2点30分,加拿大奎尔夫大学终生教授滕乐法博士作客商学院“经管大讲堂”,为师生们带来了一场题为“中国企业国际化品牌战略之探讨”的精彩讲座。校长助理、商学院院长陈晓红教授主持了此次讲座。

    滕教授从中国企业面临的机遇和挑战谈起,指出当今国际市场上企业竞争日趋激烈,“品牌战”逐渐取代了“价格战”,因此中国的企业在国际上如何发展以及国外消费者如何看待中国品牌等问题值得大家探讨。随后,滕教授用20多个生动的企业案例对这些问题进行了阐述。他根据大量实例指出中国企业品牌国际化的障碍在于国外消费者对中国品牌缺乏认知,同时中国企业缺少一支熟悉国外市场和国外消费者特点的团队。

    滕教授提出“成功=准备+实战”这一制胜原则,并详细介绍了在准备环节中如何做好品牌名称、品牌标志的设计、品牌定位、企业文化的传播等工作,以及在实战环节如何有效地进入国际市场,克服易犯的错误等问题。最后滕教授对中国企业如何走品牌国际化道路提出了自己的建议,诸如领导者要具有虚怀若谷的气魄、高瞻远瞩的眼光,企业要建立一支熟悉国外市场并了解国外客户的团队等。

    滕教授的讲座声情并茂、论述精辟,并与台下同学们进行互动交流,现场气氛活跃。同学们反映这次讲座让大家受益非浅,加深了大家对中国国际化品牌战略的了解。

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